Strategiska val – GEO, AEO & LLMO

När Google våren 2025 lanserade AI-översikter i Sverige såg vi direkt att vi hamnade i topp, vilket är viktigt.

För att fortsätta vara en självklar och pålitlig källa behöver vi synas i AI-genererade svar, både när människor klickar vidare och när de får sitt svar direkt i sökresultatet.

Att finnas med som första källa stärker både varumärket och människors förtroende för oss och ökar chanserna att fånga de få klick som sker.

Vi måste därför prioritera rätt inom GEO (Generative Engines Optimisation), AEO (Answer Engine Optimisation) och LLMO (Large Language Model Optimisation). Här är det särskilt Googles AI-genererade översikter som har störst påverkan, eftersom de ofta blir användarnas primära svar.

Att vi ser förändringen och nu gör vissa vägval framåt beror på vårt insiktsdrivna arbetssätt, där vi löpande följer statistik och data.

Dessutom är det tack vare våra framgångar inom SEO som vi redan idag har en stark digital synlighet, en styrka som nu också gör oss mer synliga i AI-översikterna.

För att lyckas framåt behöver vi bygga vidare på vår auktoritet, optimera för både AI-sök och LLMs och göra strategiska vägval i en ny digital miljö där AI väljer vad som syns.

Principer

Kvalitet och relevans först

Innehåll ska vara hjälpsamt, korrekt och anpassat till målgruppen.

Synlighet bortom vår egen webbplats

Vi behöver finnas i andras artiklar, listor och auktoritativa källor.

Långsiktig auktoritet

Vi bygger förtroende genom expertis, konsekvent närvaro och hög kvalitet över tid.

Tydlighet för AI

Vi måste ha välstrukturerat innehåll, läsbart även utan JavaScript och med relevant schema-markup.

Anpassning till frågor och samtal

AI-sök fungerar mer som en dialog än traditionella sökningar. Vi svarar på människors frågor direkt och begripligt.

Så jobbar vi med GEO, AEO & LLMO

Vi skapar innehåll som efterfrågas av människor och som AI vill lyfta fram

• Vi anpassar vårt innehåll ännu mer till människors sätt att söka med frågor/mer konversationsfokus snarare än enskilda ord och svarar snabbt och tydligt på vanliga frågor med tydliga rubriker etc.
• Vi ser över möjligheter till sammanfattningar högst upp där det är möjligt (eventuellt via AI) för att förbättra tydligheten och erbjuda lätta svar.
• Vi fortsätter arbetet med E-E-A-T* genom att bland annat stärka vår trovärdighet med citat från våra experter, lyfta (vår egen) statistik och källor. Exempel är fler sidor med egen data från undersökningar, enkäter etc och att lyfta in statistik på fler faktasidor.
• Vi uppdaterar innehållet regelbundet för att hålla det aktuellt. Vi behöver därför öka frekvensen av uppdateringar av faktasidor.
• Vi identifierar områden där vi har dålig synlighet i AI-översikter och vidareutvecklar innehåll kring det.

* Erfarenhet, Expertis, Auktoritet och Trovärdighet

Vi bygger Cancerfondens varumärkesnärvaro och omnämnanden

(jobb hos andra än webbteamet) 

• Vi vill att Cancerfonden ska arbeta aktivt med digital PR för att synas brett digitalt, till exempel i relevanta medier, rapporter och listor för att öka varumärkesomnämnanden (och inlänkningar som är en viktig del av SEO). 
• Vi bör vara aktiva i relevanta forum och diskussioner (som på Wikipedia, och på Reddit, till exempel i andras trådar och med egna aktiviteter). De här plattformarna och forumen är viktiga källor för AI-översikterna. 

Vi optimerar tekniskt för AI

• Vi använder strukturerad data mer (schema-markup med prio på FAQ, medical och How-To).
• Vi säkerställer att AI-botar kan indexera våra sidor, vi undviker att viktig information är gömd bakom JavaScript och vi förbättrar sidans performance.

Mål GEO, AEO & LLMO

Vi ska vara en av de mest omnämnda och betrodda källorna i AI-sök kring cancer, forskning och insamling (ex minnesgåva).

Det är ett långsiktigt arbete, men varje omnämnande, varje citering och varje tydligt svar bidrar till att fler får tillförlitlig information, stärker varumärket och ser till att vi är top of mind när någon vill ge en gåva.

Mål offsite

45 % andel synlighet i AI-översikter (jämfört med största "konkurrenterna")

Vi ska omnämnas och citeras högt upp i AI-genererade svar inom våra prioriterade områden för kunskapsspridning.

Vi baserar andelen på synlighet i AI-översikter i Google och jämför synlighet på prioriterade cancerrelaterade ord med tre ”huvudkonkurrenter” för att se en total synlighet. De är 1177, RCC och Internetmedicin.  

Bygga långsiktig auktoritet i AI-miljöer

Vi ska vara en betrodd källa i AI:s träningsdata och realtidsresultat genom att konsekvent leverera korrekt, relevant och uppdaterad information.

Motverka tapp i traditionell organisk söktrafik

Vi ska kompensera för minskad CTR i traditionellt organiskt sökresultat genom att säkra exponering och källhänvisningar i AI-översikter.

Mätpunkter

• Synlighet i AI-översikt.
• Andel synlighet mot "konkurrenter" i AI-svar på prioriterade sökord.*
• Wikipedia-artikel om Cancerfonden ska vara komplett, neutral och uppdaterad och länka till verifierbara källor.

Eventuell mätpunkt (men mer kopplad till kampanjer och PR så kanske svår för oss?)

• Varumärkesomnämnanden digitalt.*

* Antal + jämförs med konkurrenter, YoY.

Mål onsite

Skapa innehåll som AI vill lyfta fram

Utveckla och uppdatera innehåll på webben som AI både vill citera direkt (korta, direkta svar) och sammanfatta (mer omfattande fakta/innehåll) och som besökarna vill ta del av i AI-översikter eller på webbplats. 

Uppdatera oftare

Alla diagnossidor uppdaterade senaste 12 månaderna.

Tydliga svar, källa, data och strukturerat

Alla nya och uppdaterade sidor inom prioriterade ämnen ska innehålla:

• Tydligt svar i början av innehållet. 
• Minst en trovärdig källa och/eller relevant statistik.
• Strukturerad data (schema-markup) på alla relevanta sidor/block (som FAQ, medical article mm).

Optimera tekniskt för AI

Prioriterat innehåll ska vara läsbart utan JavaScript och vi strävar efter att förbättra performance för hela webbplatsen. 

Mätpunkter

• Engagerade besök (engagemangsgrad)
  Uppdelat per källa - organisk trafik, köpt sök, AI-plattformar etc
• Konverteringsgrad
  Uppdelat per källa - organisk trafik, köpt sök, AI-plattformar etc
• Webbtrafik
  Uppdelat per källa - organisk trafik, köpt sök, AI-plattformar etc
• Uppdaterade faktasidor (diagnoser) inom 12 månader
• Förbättrad performance
• Implementerad strukturerad data

Mätpunkter när det kommer verktyg för det

• Webbesök från AI-översikter
• Share of voice i AI-plattformar