Strategiska val – SEO

Strategin för innehåll har som fokus att optimera sajten för sök, men för att ytterligare stärka SEO-arbetet har vi också fokus på:

Analys och omvärld

All innehållsutveckling baseras på olika typer av sökordsanalyser. Det här görs både för att hitta innehållsgap och vid nyutveckling av innehåll drivet från organisationen.

Vi följer beteenden dagligen, uppdateras veckovis via rankingrapporter och analyserar helheten månatligen. Vi planerar då in åtgärder baserat på insikterna för både innehållsutveckling och konverteringsoptimering. 

Google gör minst två större uppdateringar varje år som kan påverka våra placeringar i resultatlistan (och därmed både trafik och konverteringar till sajt). Vid uppdateringarna blir samarbetet mellan SEO-expert, innehållsspecialist och oss väldigt viktigt för att kunna agera snabbt. 

Löpande och långsiktigt

Vi arbetar med löpande rådgivning, research och analys, både från extern byrå och internt. Vi lär oss av det som funkar bra och det som inte funkar alls. 

Vi vet att vårt innehåll behöver vara relevant och ge svar på människors frågor. Vi vill ge svar på flera frågor och gå på djupet inom våra prioriterade ämnen och vill erbjuda ny kunskap. I en omvärld med åsikter, tyckande och alternativa fakta ska vi vara en trovärdig auktoritet inom våra ämnena, så att vi rankas högt hos Google och på så sätt får fler besökare till sidorna som stannar länge.

Googles begrepp EAT (Expertise, Authority & Trustworthyness) är en tung rankingfaktor som vi strävar mot att uppfylla. Ett exempel är att lyfta våra medicinska experter och alltid ha korrekt fakta. 

Synergi och lagarbete

Vi arbetar tillsammans internt och externt för att optimera tekniskt (laddningstider, strukturerad data, bildstorlekar etc) och redaktionellt (metadata, internlänkar, alt-texter etc) och jobbar aktivt med inlänkning (så kallad off-site-SEO).

Inlänkning

Vi jobbar för att få de som skriver om oss eller våra ämnen att länka till oss då det också är en viktigt rankingfaktor. Vi ser till att vårt innehåll har en hög kvalitet och trovärdighet så att många vill länka till oss. Vi jobbar för att se till att alla sidor med inlänkning är uppdaterade alternativt pekar om till en relevant sida. 

Vikten av att hamna i topp

Vi prioriterar arbete kring utvalda sökord med sökvolym (inom vardera område) och optimerar för att hamna topp 3 på Googles sökresultat (ca 60% av alla klick sker på topp 3).

Strukturerar innehållet

Vi strukturerar och taggar innehållet så att Google kan förstå och tolka vårt innehåll genom saker som rubriker, brödsmulor, artiklar, bilder, filmer, logotyper samt att vi har en tydlig om oss-sida och kontakt-sida.

Optimera för featured snippets

Vi skapar förutsättningar för att få ”position 0”, främst för Om cancer-sidorna. Vi gör det genom att ha välstrukturerat innehåll, använder ett ”mänskligt”/direkt språk, ger ett bättre och fler svar på de vanligaste sökfrågorna än konkurrenterna och säkerställer att bilders filnamn och alt-texter är beskrivande och korrekta. 

Optimera titles och descriptions

Baserat på sökbeteende optimerar vi titles och descriptions på befintliga och nya sidor. Det här är viktigt för att personer ska hitta innehållet på Google och öka trafiken till sidan, men också för att sidan ska paketeras på rätt sätt när vi delar den på Facebook.  

Meta Description: 156 tecken med blanksteg 

Facebook Titel: 25 tecken med blanksteg 

Facebook Description: 125 tecken med blanksteg

Facebook Image: 1200x628 px

Mer rekommendationer från vår SEO-partner

Tips på hur vi kan skriva från Knowit